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“湘约宁夏”2019湖南宣传季圆满收官
2019-10-31 17:01:55   来源:中国网

  中国网10月31日讯 10月24日,随着《芒果主播百人团进宁夏》第八期节目在芒果TV、腾讯视频、爱奇艺、优酷同步上线,历时三个月的“湘约宁夏”2019湖南宣传季宣告圆满收官。据悉,此次宣传季活动由宁夏回族自治区文化和旅游厅主办,通过创意推介、综艺赋能、精准营销等创新策略,针对湖南游客构建了多维度、精准化的宁夏旅游营销矩阵,有效提升了宁夏旅游在湘的知名度及吸引力,推动了湘籍赴宁游客数量的稳步增长。

  三城六大主题推介,多维营销唱响宁夏旅游品牌

  作为“省级全域旅游示范区”,宁夏在加快打造西部特色旅游目的地的征程上,不断创新旅游营销方式。继2018年成功打造第一届“湘约宁夏”湖南宣传周后,宁夏旅游品牌再度加码湖南,在长沙、岳阳、益阳三大城市,打造持续三个月的“湘约宁夏”2019湖南宣传季,围绕星空、长城、沙漠、极限运动、葡萄酒五大宁夏特色旅游产品及相关客群,推出六场创意主题推介活动,构建营销地域、旅游产品、游客人群的多维营销格局。

  其中,长城&星空主题旅游产品推介会落地“文和友”,将老长沙的年代感与宁夏长城的悠久及星空的浩瀚巧妙融合,场景的浸入感,直接激发湖南游客赴宁的情感动力。在洞庭湖畔打造的沙漠主题旅游产品推介暨洞庭湖畔沙滩音乐会,则给湖湘游客呈现了宁夏“沙水相依”的别样风情,刷新了湖湘人民对沙漠的认知。与此同时,宣传季还首次通过电视+网络平台,联合直播虎克之路湖南越野邀请赛,直击极限运动爱好者以“驾长车踏破贺兰山缺”的豪迈气魄。而高格调的宁夏葡萄酒品鉴会及接地气的宁夏好物购活动,更是通过美酒、美食,成功网罗了湖南两大极具特点的客群。

  旅游定制轻综艺,创新赋能宁夏旅游

  对于长期被工作支配的上班族来说,旅游往往代表着一次难得的放松解压机会。但在有限的时间里,如何既放松,又能体会到当地的风土人情?旅行慢综艺的出现,则为人们提供了一种全新的旅游体验方式及视角,节目中所拍摄的旅行目的地,也瞬间吸引了诸多游客的关注。

  随着湖南卫视《爸爸去哪儿》、《我家那小子》相继在宁夏取景拍摄,宁夏丰富的自然人文旅游资源被大家熟知,并再次吸引近日首播的湖南卫视旅游慢综艺《亲爱的客栈》第三季落地宁夏中卫黄河宿集,进一步验证了宁夏对于旅游慢综艺的强大吸引力。与此同时,正因众多慢综艺的加持,也让“去宁夏,给心灵放个假”的宁夏旅游形象深入人心。

  在传统慢综艺场景植入取得成功的同时,宁夏回族自治区文化和旅游厅创新不止,在此次宣传季中再次另辟蹊径,打造宁夏旅游定制轻综艺《芒果主播百人团进宁夏》。节目中宁夏不再是单纯的取景拍摄地,而是摇身一变成为节目主角,节目围绕宁夏景区,从环节设计、节目拍摄等方面,多角度、深层次展现宁夏旅游的特点与魅力。例如,第二期节目的拍摄地——宁夏镇北堡西部影城,节目就以景区本身为核心,深挖景区特色、亮点,通过《大话西游》经典桥段趣味演绎的方式,进一步强化宁夏景区与经典电影IP的关联,同时借助芒果明星主持李映瑾、段鸿的号召力以及旅游达人、网红的流量优势,实现宁夏景区的影响力、吸引力的提升。

  精准营销+半价优惠,掀起湖南游客赴宁旅游热潮

  在本次宣传季期间,宁夏回族自治区文化和旅游厅推出了针对湘籍游客的旅游景点门票半价优惠政策。与此同时,联合湖南旅行社协会及优质旅行社推出的符合湖南游客喜好的宁夏旅游定制产品,依托旅行社精准的渠道资源,将宁夏旅游及产品带进社区、带进旅行社门店,实现旅游宣传与旅游销售的深度融合。在三个月的时间里,宁夏旅游先后走进了观裕社区、东湖社区、朝阳社区等6大社区以及湖南近200多个旅行社营业网点。在专属优惠政策、精准营销渠道的双重加持下,宁夏旅游产品的精准推介直接拉动了宁夏旅游的产品销售。

  从7月24日至10月24日,历时三个月的“湘约宁夏”2019湖南宣传季在电视、电台、抖音、地铁、酒店、机场实现了全场景硬广投放,进一步强化了宁夏旅游品牌形象。而极具开创性的创意推介、综艺赋能、精准营销,更是开启了宁夏旅游湖南宣传的新纪元。2019年的宣传季已经圆满收官,如果你错过了在湖南体验神奇宁夏的机会,那千万不要错过《亲爱的客栈》第三季,更不要错过“去宁夏,给心灵放个假”的机会。(伍策 鬼谷)

【编辑】:张海燕
【责任编辑】:李金香
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